Chương 534: Quá yêu nghiệt rồi

Từ online đến offline, từ đầu trang báo đến các diễn đàn, video "Tôi đại diện cho chính mình" bắt đầu lan truyền như virus.

Đặc biệt là trong căn-tin trường Đại học Lâm Xuyên, từ trưa trở đi, quảng cáo này cứ cách vài phút lại chèn vào một lần, mỗi lần phát là cả căn-tin im phăng phắc, mọi người dừng ăn, dán mắt vào màn hình.

Lúc này, một cậu thiếu gia bảnh bao đã không nuốt nổi cơm.

Cậu ta vốn chưa từng xem hết đoạn quảng cáo, hoàn toàn không biết mình lại đóng vai một cậu ấm thất bại.

So sánh với nhân vật bá đạo, ngông nghênh miệng đầy lời hay ý đẹp của Giang Cần thì đúng là quá đáng. Mọi người là anh em, nhưng mày thế này thì thà phá sản cho rồi.

"Cao ca, đừng buồn nữa, anh diễn cũng rất giống thiếu gia thật mà."

"Mày đang nói linh tinh gì vậy, tao vốn là thiếu gia mà."

"Thì chứng tỏ diễn xuất của anh quá đỉnh, diễn đến mức tao quên luôn anh là thiếu gia, chỉ nhớ anh là cậu ấm thất bại thôi!"

"?????"

Lại nói, một cô gái xinh như tiên nữ lúc này dường như bị dán chặt vào ghế, đôi mắt trong veo chỉ toàn là hình ảnh chú gấu lớn đấm nhau và dáng đứng cuối cùng với hai tay đút túi, tỏa ra khí chất “không ai là đối thủ”.

Nếu TV toàn chiếu mấy quảng cáo kiểu này, sau này cô khỏi cần xem phim chính, chỉ muốn xem quảng cáo suốt ngày.

"Phùng Nam Thư, đi thôi, về ngủ trưa!"

"Không được, phải xem thêm một tỷ lần nữa."

Cao Văn Huệ và Vương Hải Ni nhìn nhau: "Giờ sao đây?"

Vương Hải Ni hít sâu một hơi: "Thôi kệ, ngồi thêm chút nữa đi, tao hiểu mà, nếu tao có một ông chồng đẹp trai thế này, chắc tao cũng chuyển hộ khẩu vào căn-tin."

"Hải Ni là người tốt." Phùng Nam Thư lim dim mắt, cười như mèo được vuốt ve.

"Nhưng mà, Giang Cần chắc bị nhắm tới thật rồi, tao vừa thấy có video tiêu đề kiểu 'Cảnh giác với lợi ích nhỏ mà sa vào bẫy lớn', mới đó mà bay màu luôn rồi."

"Ừ, nghĩ kĩ lại thì thấy rõ ràng mà, rõ là Đoàn Bảo chạy trốn, sao thù hận lại lôi sang Pingtuan? Không phải có người cố tình thì cũng có vấn đề."

"Đám tư bản khốn kiếp ấy mà, thấy cái gì ngon là muốn nuốt luôn, nuốt không được thì phá cho bằng được."

Quảng cáo của Giang Cần tuy đơn giản, nội dung dễ hiểu, giống mấy bài văn truyền cảm hứng, nên rất dễ tiếp cận.

Nhưng, đời mà, cái gì cũng không thoát khỏi bị soi mói.

Những từ như "quy tắc", "phủ nhận", "nghi ngờ", "chế giễu", "trẻ tuổi" khi được lồng ghép vào quảng cáo, cộng với tình hình gần đây của Pingtuan, lập tức khiến người xem ngửi thấy mùi ẩn ý.

Mùi ẩn ý đó chính là Pingtuan bị nhắm đến.

Bị các tập đoàn lớn thao túng cuộc chơi nhắm đến.

Đặc biệt là câu "Anh có thể xem thường tuổi trẻ của chúng tôi", cộng thêm cảnh Giang Cần thẳng thừng từ chối ba ông chú trung niên đáng ngờ, khiến cư dân mạng suy luận ra đủ kiểu.

Trước đó khi bão truyền thông vừa nổi lên, rất nhiều KOL đã bám vào điểm "Giang Cần còn là sinh viên, non nớt, thiếu ổn định" để hạ uy tín của Pingtuan.

Quan trọng hơn là, có những cư dân mạng không nhà, sống luôn trên mạng!

Họ tinh ý phát hiện sau khi Pingtuan hoàn tiền không lâu, liền có hàng loạt tài khoản đăng cùng kiểu video "Cảnh giác Pingtuan", rõ ràng là chiến dịch bôi nhọ có tổ chức.

Vì vậy, mới có bình luận được like nhiều nhất: "Pingtuan bị tư bản nhắm thật rồi à? Chỉ vì họ muốn trả lại tiền cho chúng ta?"

Thế là khi Mạnh Diễn Sinh xem đến video quảng cáo đó, da đầu tê rần, lập tức ra lệnh gỡ hết video trước đó, còn cho hủy mười mấy tài khoản thủy quân.

Bởi vì nếu giờ mà vẫn cố đạp Pingtuan, thì cho dù dùng chiêu gì cũng sẽ phản tác dụng.

Vì sao?

Bởi vì Giang Cần bây giờ đã xây dựng thành công hình tượng một người trẻ trung, cố gắng, lạc quan, dám thách thức quyền lực, dám phá luật để trả tiền cho khách.

Hình tượng này miễn nhiễm với truyền thông tiêu cực.

Bởi vì sau này cho dù ai có nói xấu anh ta thế nào, dân mạng cũng sẽ cho rằng đó là do tư bản lại đang ra tay.

Càng bị nói xấu, người tiêu dùng càng muốn bảo vệ Pingtuan, bởi vì họ không quên, Pingtuan từng đứng về phía họ.

Pingtuan vốn có điểm yếu là thiếu niềm tin của người tiêu dùng, nhưng một đợt hoàn tiền và một đoạn quảng cáo lại như bọc cho họ một lớp giáp thép, không gì xuyên thủng nổi.

"Quảng cáo... thì ra còn có thể làm như vậy."

Tại văn phòng công ty quảng cáo Quang Niên ở Kinh Đô, Đới Phi bưng ly cà phê, xem xong video, trầm ngâm hồi lâu.

Cô vẫn canh cánh trong lòng từ sau khi bị Pingtuan từ chối.

Mình đã thức đêm làm ra phương án xử lý khủng hoảng tốt nhất rồi, công ty kia sắp phá sản mà còn chê bai chọn lựa, đúng là nực cười.

Nhưng đến khi xem xong đoạn quảng cáo mà Giang Cần làm, cô mới hiểu ra, quảng cáo thực ra còn có thể làm thế này.

Suốt cả clip không hề nhắc đến tên Pingtuan, chỉ có vài cảnh mờ đưa ra logo của họ, vậy mà hiệu quả lại cực kỳ bùng nổ.

Nhất là câu cuối cùng, lúc chưa xem hết cô còn tưởng Giang Cần sẽ nói: "Tôi là Giang Cần, tôi đại diện cho Pingtuan", nào ngờ anh lại nói "Tôi là Giang Cần, tôi đại diện cho chính mình".

Giang Cần đã dùng chính nhân cách của mình để nâng đỡ thương hiệu Pingtuan.

Nhưng điều khiến người ta kinh ngạc nhất, không phải bản thân quảng cáo, mà là thời điểm xuất hiện và toàn bộ màn dạo đầu trước đó.

Quang Niên không chỉ làm quảng cáo, làm quan hệ công chúng, mà còn xây dựng hình tượng, lên kế hoạch truyền thông dài hạn, nên Đới Phi hiểu rõ: đòn hoàn tiền trước đó mới là cú kết liễu.

Từ khi Pingtuan bắt đầu phản công đến khi hình tượng hoàn thiện, từng bước đều quá chuẩn, quá hiểm.

Có những mối liên hệ trong đó, hiện tại cô chưa giải mã được, nhưng cô nghĩ, ca này đủ cho cô học vài năm.

"Đới Phi? Em rảnh không?"

Đang định xem lại video, cánh cửa văn phòng bị đẩy ra, sếp là Chung Hoa bước vào.

Đới Phi bấm nút dừng, ngẩng đầu: "Sếp, em đang xem quảng cáo của Pingtuan, nhiều cái đáng học thật, em cảm giác như bị đập nát bằng chiều không gian khác, rõ ràng em mới là dân chuyên mà."

"Em đang nói Giám đốc Giang của Pingtuan?"

"Vâng, là anh ấy."

Chung Hoa bật cười: "Nếu là cậu ta thì không ngạc nhiên đâu."

Đới Phi ngớ ra: "Tại sao ạ?"

"Trước anh đi công tác, không kịp theo dõi vụ hợp tác, nếu lúc đó anh biết là cậu Giang, anh đã không dám nhận đơn này rồi, vì Giang Cần chính là cao thủ trong ngành quảng cáo bọn mình đấy."

"Hả?"

"Câu slogan 'Chúng tôi không sản xuất nước, chỉ là người vận chuyển của mẹ thiên nhiên' giúp Nông Phu Sơn Tuyền kiếm hàng trăm tỷ, chính là do cậu ấy viết."

Đới Phi há hốc mồm.

Chung Hoa hạ giọng: "Nghe đồn còn có vụ ông chủ Burger King ăn không nổi KFC nên dựng nên thương hiệu đối thủ, cũng là do Giang Cần dựng hình tượng. Đám làm deal group mà dám chơi truyền thông với cậu ấy là chán sống."

"Thật không đó?" Giọng Đới Phi run nhẹ.

"Vụ đầu thì chắc chắn, vụ sau thì không dám chắc. Nhưng ngành nào cũng có thiên tài khiến người ta ngước nhìn. Đừng tự tạo áp lực cho mình quá."

Chung Hoa vỗ vai cô, rồi lại khẽ nhíu mày, lẩm bẩm: "Cậu ta sao lĩnh vực nào cũng giỏi thế? Đúng là yêu nghiệt thật."

Cùng lúc đó, tại công ty giải trí Hoa Anh, Dư Duyệt vừa về từ Lâm Xuyên, đang nghỉ trong căn hộ thì nhận được cuộc gọi từ tổng giám đốc, bảo cô qua gấp.

"Có một ca sĩ nổi tiếng muốn hỏi em có hứng thú quay MV không?"

"Hả?"

Giám đốc Hồ hạ giọng: "Chưa chắc đâu, đang thử vai thôi, nếu em có hứng thú thì anh đưa em đến phim trường số 5 quay thử."

Dư Duyệt ngớ ra: "Sao lại là em? Em hết thời rồi mà."

"Nói bậy, em hot lắm mà. Quảng cáo Pingtuan đang viral đấy, ca sĩ kia cũng xem rồi, bảo em diễn tốt lắm."

"Em đồng ý, cảm ơn anh Hồ."

Vừa vào phim trường số 5, cô đã chạm mặt Sở Nghiên Nghiên.

"Hồ tổng, Dư Duyệt tỷ tới đây làm gì ạ?" Sở Nghiên Nghiên ngơ ngác hỏi.

"Tới thử vai nữ chính."

"Không phải đã định để em diễn rồi sao?"

"Chỉ thử thôi, không hợp thì thôi, Nghiên Nghiên đừng lo."

"Vậy nếu hợp thì sao?"

"Thì..."

Mạng xã hội vẫn đang dậy sóng, dư luận chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, chỉ trong một ngày mà ảnh hưởng đã lan rộng khắp nơi.

Dazhong Dianping vẫn đang chịu áp lực tổ chức hội nghị sắp diễn ra.

Dư luận không đạt được mục đích như kỳ vọng, nhưng điều đó không có nghĩa là họ đã thua.

Một đợt hoàn tiền, một đoạn quảng cáo, tuy khiến hình ảnh Pingtuan lên tầm cao trong lòng người tiêu dùng, nhưng suy cho cùng, họ vẫn chưa thanh toán tiền cho các đối tác, tin đồn đứt vốn cũng chưa xóa bỏ.

Đối tác mới là người làm ăn thật sự, đâu dễ bị mấy câu chuyện cảm động dụ dỗ.

Đặc biệt là các chuỗi thương hiệu quốc gia, bản thân họ cũng là tư bản, làm sao có thể đồng cảm với Pingtuan được.

Lúc này, Giang Cần đã đến hội trường, mặc vest chỉnh tề, bước trên thảm đỏ đến bảng ký tên phía trước.

Tấm bảng mà Dazhong Dianping chuẩn bị rất lớn, đủ cho hơn chục người ký cùng lúc, nhưng khi Giang Cần bước tới, mọi người vô thức nhường ra một lối, để trống vị trí trung tâm.